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阿迪達(dá)斯“甩賣”銳步
日前，阿迪達(dá)斯（adidas）宣布已與美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands達(dá)成最終協(xié)議，將以21億歐元的價(jià)格出售銳步給后者。這筆交易將在2022年第一季度完成，ABG公司將主要以現(xiàn)金方式支付費(fèi)用。
15年前，阿迪達(dá)斯為了加強(qiáng)與宿敵耐克的競(jìng)爭(zhēng)力，“豪擲”38億美元收購(gòu)銳步。時(shí)隔15年，阿迪達(dá)斯為何要以低于當(dāng)初收購(gòu)價(jià)的價(jià)格出售銳步？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銳步被阿迪達(dá)斯收入囊中后，一直未能有亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，且對(duì)于阿迪達(dá)斯?fàn)I收貢獻(xiàn)占比也日漸下降。據(jù)悉，2007年，阿迪達(dá)斯零售總額的1/4來(lái)自于銳步的貢獻(xiàn)，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。“經(jīng)過(guò)評(píng)估后，阿迪達(dá)斯決定集中精力進(jìn)一步加強(qiáng)阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。出售銳步品牌并不影響阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績(jī)展望。”阿迪達(dá)斯方面這樣表示。
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